问鼎全球,超过抖音,Tik Tok给中国品牌的机会在哪?
发表时间:2022-09-22 21:17:38 作者:雕刻机

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Sensor Tower最近发布了《2022年第一季度:商店情报数据》报告,其中Tik Tok在2022年第一季度又成为了全球下载量最高的应用,目前月活超过7亿,赶超了国内版的抖音。

问鼎全球,超过抖音,Tik Tok给中国品牌的机会在哪?

在去年12月,Tik Tok官方也宣布向中国卖家全面开放入驻,打造自己的Tik Tok Shop。

Tik Tok会不会成为下一个亚马逊?它会给中国企业带来哪些新红利?

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问鼎全球,超过抖音,Tik Tok给中国品牌的机会在哪?

首先,我们来听听单仁资讯集团董事长,央视凤凰特约评论员单仁博士的看法。

根据《企业成长导航》作者苗炜的研究,一个企业的成长有五个阶段,创业阶段、机会成长阶段、系统成长阶段、分蘖成长阶段和再造成长阶段。

对我们大部分中小企业来说,基本上处于创业成长阶段和机会成长阶段。

对处于前两个阶段的企业来说,成长的主要动力来自机会,从成长本质上讲,企业的发展都是因机会而生,因失去机会而死。

企业发展有两大机会:

第一、产业发展机会。企业发现并抓住产业发展的需求;

第二、营销机会。企业因为提前掌握营销手段,得以快速发展。

我们今天圆桌论坛提到的Tik Tok,就是中国企业品牌走向全世界难得的好机会。

首先,Tik Tok几乎覆盖除了中国以外的全世界所有地区,亚马逊也是能够覆盖全世界。

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亚马逊向中国卖家开放了17个国家和站点,遍布五大洲,他们的北美站、欧洲站、日本站等相对成熟,但是东南亚的新加坡站、东南亚的印度站等等,目前还不占主流。

现在亚马逊日活跃用户4亿,Prime会员用户数量2亿,其中美国亚马逊Prime会员平均年消费达1400美元。

Tik Tok以30亿的下载量,7亿的日活覆盖了全世界绝大部分地区,关键是用户月度平均使用时长只用了一年时间就超过了脸书,在美国、加拿大、英国、澳大利亚、俄罗斯等大部分国家成为了第一应用,而且还碾压了油管(YouTube)。

这是过去除了游戏平台以外,从来没有过的。

当然,我们说Tik Tok不是亚马逊,亚马逊就是一个纯粹的电商平台,经过了27年的发展,本身有完善的店铺、成体系化的流量分发机制,完备的结算和货源管理体系,更加有利于零售类产品在线上直接交易。

但是对于很多有大宗交易的中国企业,比如批发、定制化业务,对于没有实物产品的服务类贸易,整体来说并不适合。

Tik Tok不一样,本质上还是短视频平台。

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这对想要把性价比更高、质量可以媲美全世界的中国制造品牌来说,确实是一个千载难逢的机会。

Tik Tok几乎可以对所有品类的产品和服务品牌做传播。

对中国零售品牌来说,Tik Tok目前仍然处于超级红利期,流量成本更低,不像国内的抖音,目前处于爆发期和内卷期的交叉点上。

从零售便捷角度来说,就像国内的抖音和天猫相比,Tik Tok不如亚马逊,但是它正在完善自己的交易系统。

从品牌传播来说,Tik Tok完全可以碾压亚马逊,抖音本身就是信息平台,加上视频本身的载体属性,使得对企业品牌的市场教育和传播更有利。

任何细致的教育背后,一定有巨大的销售机会。

中国品牌过去给全球的印象是“价低质次”,今天能够借助Tik Tok是中国品牌用全新的“高品质、性价比”的形象走向全世界的机会。

在前几天单仁资讯集团首届《全球Tik Tok营销》课程上,我说,“对企业来说,抓住Tik Tok的红利期,会让更多的中国企业,走出内卷,赢得全球”。

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问鼎全球,超过抖音,Tik Tok给中国品牌的机会在哪?

接下来,资深投资人,单仁行专栏作者宋子老师的观点。

在2022年发生了多起亚马逊封杀中国商家的事件,对当时中国的跨境电商影响不小。

作为新崛起的社交电商Tik Tok,会不会成为承载中国跨境电商的亚马逊呢?

特别是在4月28日,亚马逊公司发布了2022年一季报,一季度销售额同比增长7%,是20年来季度增速最低的;净亏损38.4亿美元,这是自2022年以来的第一次季度性亏损。

而短视频直播电商正在逐渐成为电商的主要渠道,预计未来五年全球市场会超过1100亿美元,Tik Tok极有可能占到40%的市场份额,也就是440亿美元左右。

Tik Tok为什么这么厉害?